用 AI 做设计：海报、Logo、插画入门

预算五百，明天上午要交一张活动海报，公司没有设计师。这种时候打开 AI 出图工具，十分钟能拿到二十张候选，问题从「做不出来」变成「选哪张、怎么改」。这篇按海报、Logo、插画三类活拆开讲：每一类该做到哪一步停手，描述里哪些词真的有用，以及什么图不能直接拿去商用。

先定这张图要干什么，再谈风格

同一个需求，说「做一张咖啡海报」和说「做一张贴在写字楼电梯口、两米外能看清、主要信息是第二杯半价的海报」，出来的东西不在一个档位。差别不在工具，在于有没有交代用途。

用途决定三件事：比例、信息层级、观看距离。竖版手机海报和横版易拉宝的构图逻辑完全不同；两米外要看清，字就必须少、必须大。这些判断在打开工具之前就该定下来，打开之后再想，只能靠反复重出。

三类活，五步走完

不管做哪一类，流程大致相同，区别在于每一步停在哪里：

一次只出一张，改一次描述再出一张，半小时过去还在第一版附近打转；一次出十张，你能立刻看出哪一类方向更接近，再往那个方向收敛。这一步省下的不是钱，是判断次数。

描述里真正起作用的是四件事

主体、风格、色调、构图。四样写清，剩下都是修饰。「一个穿米色毛衣的人坐在窗边看书，扁平插画风格，暖黄与灰蓝，俯视构图，大面积留白」——这句话里没有形容词堆砌，每一条都能落到画面上的具体位置。

排除项同样有用，而且最常被省略。「画面里不要出现文字」「不要人物」「不要深色背景」，这类否定句能挡掉大量返工。要注意否定也得具体，说「不要乱」等于没说。

还有一条顺序上的经验：先定风格，再定内容。风格词（扁平、写实、线稿、拼贴）决定整体气质，换了等于重做；内容可以微调，风格不行。这和写提示词的思路一致——先框住范围，再往里填细节。

Logo 是三类里最不该一次交的

海报可以重做，Logo 不行。它要出现在名片、门头、票据、应用图标上，尺寸从十六像素到三米，颜色从四色到单黑。生成出来的图在这些场景里几乎都会露馅：缩小后细节糊成一团，转成单色后层次全丢。

可行的流程是先出方向再落地：用生成工具跑二十个方向，挑三个能代表气质的，交给设计工具重画。重画不是可选项——出来的是位图，边缘由像素构成，一放大就毛，正式使用前必须转成矢量并逐点微调。

还有商标层面的问题。图里如果出现与现有品牌近似的图形，注册时会被驳回，也可能构成侵权。所以定稿前要做一次近似检索，这一步没法交给模型，它不知道商标库里有什么。

它给的图，缺的往往是「对」

有些限制不是描述写得细就能突破的。它不知道你公司去年的主视觉用了哪种绿，不知道这张图要和哪三张并排出现在同一个版面上，也不知道你们行业里哪种配色容易引起误解。

一致性问题最明显。同一系列出五张，风格会在第五张漂移，颜色对不上，人物比例不一致。要压住漂移，得把参考图、色值、构图模板固定下来，每次生成都带着走。这和计算机视觉模型的工作方式有关：它每次都是独立生成，没有「记得上一张长什么样」的机制。

文字是另一个硬伤。让它直接生成带中文的图，笔画错乱、多字少字是常态。现在的多模态模型能读懂你的参考图，但把字写对仍是弱项，稳妥做法是只让它出背景和主视觉，文字留给设计工具。

商用之前要问的三个问题

第一个问题：这个工具的用户协议允许商用吗。不同平台的规定差别很大，有的免费版明确禁止商用，有的要求标注来源。条款会改，用之前看一眼当前版本。

第二个问题：图里有没有别人的东西。特定品牌的标识、在世人物的肖像、他人作品的构图，这几类即使只是「风格相似」也可能出问题。让它模仿某位插画师的风格，风险比想象中高。

第三个问题：这张图要用在哪。内部讨论、社交配图、正式品牌视觉，三者容错率完全不同。商标注册和品牌主视觉这类用途，建议找专业设计师把关——不是因为它做得差，而是这类用途要承担的责任超出图片本身。

速查：出图前后各两步

• 出图前：写清尺寸、场景、第一眼信息
• 出图前：主体、风格、色调、构图四段齐全
• 出图后：一次挑十张，别一张一张试
• 出图后：文字自己加，矢量自己转